[央视财经评论]消费升级 本土品牌机会来了？

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【专题】2025“百家媒体看民乐”主题采访活动

　　西北角·中国甘肃网记者 宋芳科 刘姗 

　　祁连山北麓的民乐县，有得天独厚的自然条件与千年农耕文明交织，孕育出品类繁多的特色物产。从田间地头的鲜食珍品到深加工的匠心制品，从国家地理标志农产到餐桌上的地道风味，大田园里的民乐总有舌尖上的惊艳味道。如何让民乐好农产走向更广阔的市场，民乐县也在积极探索新的营销模式。

　　7月31日，由民乐县委、县政府主办，民乐县委宣传部、中国甘肃网、民乐县文体广电和旅游局、民乐县融媒体中心承办的“寻韵田园 共赏民乐”2025“百家媒体看民乐”主题采访活动走进位于张掖市的民乐优选特产馆，看民乐电商人线上线下齐发力，推销民乐特色产品。

　　民乐紫皮大蒜堪称“天然抗生素”，其蒜头大、蒜瓣肥、蒜汁浓的特点源于祁连山冰雪融水的滋养，2009年获国家地理标志保护，2023年更入选全国名特优新农产品名录。民乐苹果梨作为“中国一代梨王”，在沙性土壤与昼夜温差大的环境中完成品质蜕变，果皮薄如蝉翼、果肉脆甜多汁，多次蝉联全国梨品冠军。民乐雪玉陇椒则以“先甜后辣”的独特口感闻名，新天镇山寨村通过打造全产业链，让这种耐贮藏、风味足的辣椒成为“甘味”品牌的代表。

　　此外，民联羊羔肉因食用柴胡、黄花子等中草药，肉质细嫩无膻味，富含氨基酸与微量元素；低芥酸油菜籽芥酸含量仅5%，远低于普通油品，营养价值突出；马铃薯通过脱毒种薯与智能栽培技术，年种植面积达15万亩，形成从育种到深加工的完整产业链。这些农产品不仅满足本地需求，更通过民乐县电商运营中心的直播带货，走向全国餐桌。

　　同时，民乐的加工制品延续了农产品的优质基因，银河牌粉丝以纯豆制作，条细洁白、口感爽滑，曾获国内商品大赛金杯奖；滨河系列白酒采用祁连山泉水酿造，涵盖三种香型，获国际博览会金奖，远销海外；民乐紫皮大蒜深加工产品如蒜片、蒜粉等，延长产业链，提升附加值。

　　如今，这些好农产和特色产品都走进了位于张掖的民乐优选特产馆，成为民乐展示好物产的一个窗口。

　　民乐优选特产馆是一处融合京东品牌优势及民乐县当地“田园民乐”品牌为代表的特色中药材、农特产品等资源的优质平台，汇聚了丰富多样的特色农特产品。

　　馆内装饰融入了民乐县特色地域文化元素，农特产品布局精心合理，分区明确、分类陈列清晰，方便顾客挑选。主要销售10大类122种产品，涵盖了药食同源类、农畜产品、滨河酒、特色藏燕麦、手工挂面、马铃薯粉条等，每一款产品都承载着民乐县的独特风味及匠心。

　　同时，通过与京东·中国特产·民乐馆（线上馆）的紧密联动，实现了产品展示、网上交易、智能仓储、快捷配送、产品溯源等系统与资源的高效整合，并借助京东强大的供应链能力、丰富的流量资源及有力的政策支持，构建了全渠道营销体系。保障民乐县“田园民乐”品牌，优质特色产品品质的同时，成功打破了地域限制，大幅扩大了产品的销售半径，进一步增强了消费者互动体验，让更多人能了解和喜爱民乐特产，切实实现了农民增收，为助力产业升级、乡村振兴注入了强劲动力。

　　民乐优选特产馆员工王梓涵说，民乐的大田园一望无垠，肥沃的土地孕育了优质农产。从油菜花开到洋芋花开，从大麦芬芳到燕麦浓香，民乐的田园是大地的画布，也是优质农产的沃土，以民乐优质农产为原料，民乐的特产绿色、纯净，是百姓餐桌上的美味，他们办好民乐优选特产馆，为民乐特产打开一扇通往外界的窗，让更多消费者品味来自祁连山下的美味。